如何快速有效建立品牌识别度？

品牌宣传中提升品牌的识别度是一件很重要的事，打造好品牌识别度品牌塑造就成功了一大半。

极具辨识度的品牌就像绿叶中的红花，白纸上的黑点，大家一眼就能看到。

例如提到肯德基就想到炸鸡汉堡，提到王老吉就想到怕上火，提到小米就想到性价比，这就是品牌识别度。

建立品牌识别度有5个目的：

易识别：在竞品中能被迅速被用户识别；

易记起：能够占领用户的认知被经常想起来；

易链接：增强用户粘性；

易传播：能够在社交圈里被广泛关注；

易分类：容易设定标题被快速分类；

品牌识别度有两种建立路径，一种是自我建立，另一种是舆论建立。

拿王老吉来说，怕上火，喝王老吉，是品牌自己建立的。

因为传播不雅视频，试衣间成了优衣库的辨识度，这是舆论的建立。

在建立品牌的过程中，舆论其实是很大的推手，很多品牌或者个人的标签，都是舆论建立起来的。比如学挖掘机到蓝翔，最会说相机的企业家罗永浩，郭敬明的绰号四娘等。

凡客成了“平凡的过客”之后，陈年出来道歉，本想借此推进新的业务，结果大家并没有记住他的新衬衫，反而陈年道歉这个事情一再发酵，自媒体上他道歉的文章也最多，凡客的产品几乎无人过问。

舆论一般都是负面的，这样建立起来的辨识度，对品牌往往是有害的，所以品牌一定要将辨识度的主动权掌握在自己手里。

一些经典的优秀营销案例你可能听过，但并不一定了解，一起来学习一下他们是怎么打造跨界辨识度的。

1，故宫淘宝：传统，卖萌，文创

作为一个传统产品，想要被年轻人喜欢，唯一的办法就是投其所好，文创类的产品显然是很好的突破口，于是故宫淘宝结合文创，比如手机壳，胶布手账本等等，结合二次元的卖萌风格，诞生了一个全新的品牌，一不小心一年赚了10个亿。

2，江小白：白酒，鸡汤，文案

每个年轻人心里都有无数话想要表达，每当深夜孤单的时候，都希望能够给自己加油打气，这个时候江小白来了。它带来的不仅是白酒，而是安慰和表达，于是便有了江小白的表达瓶，引爆网络红极一时，而且持续走红。

3，卫龙：辣条，苹果

与其说卫龙一本正经的拌高端品牌，不如说每一个草根都有逆袭的梦想，所以对于辣条这么大众的产品，忽然有朝一日带着科技感向你走来，对于年轻一代的消费者来说，更多的是会心一笑。

4，味全果汁：果饮，鸡汤，恶搞，拼字游戏，填空题

把瓶身上留下一片空白，引诱你去写东西，把瓶身变成活字板让你随意组合，这其实是年轻人非常熟悉的两个回忆，填空题和拼字游戏。官方又摆出一些鸡汤和恶搞句子，社交就从里边诞生了，原来他卖的是果饮，而现在，卖的其实是个游戏。

5，逻辑思维：图书销售，见识，培训，成长营

同样是读书，别人在打折，他却在“传道”。罗振宇用一档视频节目提供见识，帮助你快速了解一本书的内容。别人卖书陷入了价格战，而逻辑思维却围绕着书打造了一个成长营，帮你涨知识，教你技能，最后才卖书给你。

6，新世相：鸡汤，营销，社群，图书，影视

同样是写鸡汤公众号，新世相已经站在了另一个维度上，别人还在写鸡汤赚广告费，新世相已经把自己变成了一家营销公司和策划公司，策划了一些列刷屏的活动。别人还在编辑一些不存在的励志故事赚读者眼泪，新世相借用社群的玩法，开始发动粉丝为他提供UGC内容。