品牌营销推广的方式（三）

21.机场广告。

机场广告的表现形式是多种多样的，且不同形式具有不同效果。就拿展示黄金位置来说吧，这类定位主要用于提升品牌形象，一些商家不惜重金占领这类定位，旨在提升品牌高端形象（改造自然很关键）。然而，在很多时候，这些广告却被束之高阁了，成了摆设。那么究竟应该如何让机场的广告发挥更大作用呢？这需要从三个方面入手。据大施品牌策划发起人郭金瑞透露，全国现有机场50余家，广告种类主要涉及灯箱广告（进出口，值机岛，出发主楼），滚动电子屏广告，看板广告，廊桥广告，小车广告，吊旗广告，立柱广告等。

22.什么是高铁广告？

高铁广告分为车站内外两大类，车站内部以大牌, LED屏，灯箱，座位帖，立柱为主，车站外部以立柱，喷绘, LED屏为主。从媒体资源角度来看，高铁广告创意中包含了传统媒体、新媒体广告以及网络媒体广告三种形态。其中，传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等。除上述传统形式外，还出现了高铁冠名这一品牌营销推广新手段，冠名能很好地发挥品牌形象推广功能。

23.地铁广告。

地铁广告和高铁广告有一些相似之处，其主要展示形式有各种规格灯箱广告，梯牌广告，品牌列车广告，安检闸广告，语音广播广告，包厅广告等等。随着我国城市化进程不断加快和经济发展水平提高，越来越多的城市开始重视轨道交通建设，以满足人们日益增加的出行需求，这也带动了轨道交通行业的迅速发展。与此同时，地铁广告也得到快速推广。地铁广告对营业范围处于一定区域内的商家来说不失为一种良好的传播渠道。

24.公交广告。

公关广告包括车站广告，公交车广告两大类。随着我国经济发展和社会进步，人们生活水平日益提高，城市人口越来越多。在这些人流密集场所，往往聚集着大量的人，因此，就需要有一个良好的公共场所来吸引人。人流量大的车站一般为S级或A 级,A级以上才有可能出现。常用广告形式有：车身广告，路牌广告，门贴，拉手，看板，电视，彩旗等。

25.什么是社区广告？

社区广告就是投放到居民社区内的广告，它包括但不仅限于梯媒，路闸，灯箱，地下车库，凤巢互动等等各种形式的广告。随着互联网和移动通讯技术的发展以及人们生活方式的改变，社区广告已经成为一种新的营销模式，受到了广告主的青睐。同时也带来了诸多问题。社区广告具有能够依据社区内人群画像，更准确地发布广告等优势。

26.影院广告。

影院广告包括映前广告，灯箱广告, LED屏广告以及其他一些形式。那么，怎样才能使影院广告收到更好的效果呢？笔者认为应该从以下几个方面入手：1.选择合适的影院。使用何种形式主要取决于您品牌推广。

27.什么是地推营销？

地推营销有时候又叫扫楼，表示要一层一层跑。其实，地推营销有两个重要前提：一是产品力。对于一个企业来说，产品力越好，地推能力越强。如果产品力一般，那么你的地推时间可能会比别人晚很多；如果时机把握不好，那么地推效率肯定不高。如果产品力一般，那么再好的地推能力都难以做到极致，一旦时机未到，行情已被竞品地推N遍，其地推结果可想而知。

28.会议营销。

“会议营销”简称“会销”，就是通过开大会宣讲专业知识来传播自己的品牌。会销具有以下优点：可以快速锁定目标受众，提高签约率；但同时，会销也存在着一些问题：一是会话多，二是会话多，三是会话多，四是会话少，五是会话多，六是会话少，七是会话多，八是会话少，九是会话少；对于一些中小型企业来说，由于没有足够的财力进行会销来增加销售额，所以会销就成为了许多企业在进行产品宣传时最常用到的促销手段。企业在进行会销时，往往会对会销产生抵触心理。但大型企业会销仍是品牌营销推广较为主要手段。

29.什么是综艺？

综艺赞助主要在三个方面：一是节目选择，二是植入方式，三是扩大影响力。综艺赞助是品牌营销推广的重要手段之一。而对于品牌营销来说，一个成功的广告产品必须具备三个要素：（1）明确的目标受众；（2）准确的市场定位；（3）良好的传播手段和媒介组合。2005年蒙牛在超级女声赞助下销售额翻了将近三倍，由最初的7亿元猛增至25亿元，从而拉开了赞助国产快消品综艺的大幕。

30.赞助体育。

体育赞助种类繁多，如奥运会, NBA, F1锦标赛，世界杯，亚运会，大运会等，可口可乐，丰田，宝洁，三星等名牌，更是奥运赞助中的常客。随着世界经济一体化进程的加快，越来越多的企业开始重视并参与到国际体育赛事中去，以达到宣传自己产品和服务的目的。而这些大型的体育赞助活动，往往具有极高的商业价值。通过赞助顶级赛事能够迅速提升品牌在全球的知名度和熟悉度。

31.公益公关。

不论是王老吉筹划的“封杀王老吉”，还是鸿星尔克为河南水灾捐款捐物，均为公益公关的典型代表，在这些措施下，该品牌获得消费者经久不衰的喜爱。在商业世界里，企业要想获得竞争优势，除了依靠产品和服务外，还必须拥有良好的公益形象。一个好的公益形象能够使企业产生强大的影响力和号召力，进而影响顾客的购买行为。商战之中，有一些要素花了冤枉钱都难以购买，品牌公益形象即属此类。一些公益公关要想取得成效，必须要有商家锲而不舍的毅力，比如谭木匠梳子和白象方便面雇佣残疾人比例较高，还有一些时候则要商家在关键时刻付出极大的担当，王老吉和鸿星尔克就是如此。

32.品牌联合。

品牌联名通常被用来进行品牌营销推广，许多品牌喜欢跨品类联名，其目的主要体现在以下几方面：互相吸引对方粉丝、互补品牌调性、提高活跃度和曝光、互相提升势能。但是，很多人只看到了这一模式的好处，却没有意识到其潜在风险。事实上，品牌联合的背后隐藏着巨大的危机隐患。如果不加以防范，就可能会造成不可挽回的损失。品牌联合要注重行业地位匹配，大品牌与小品牌结合的话，不一定会实现共赢。

33.活动策划。

许多品牌曾进行各种活动策划，如耐克组织的高中篮球联赛和阿迪达斯组织的街头篮球赛。这些活动吸引了大量的目标受众参与其中，提高了活动本身的曝光率和知名度，同时也增加了消费者对该活动的联想度。但也有一些活动策划是为了促销而进行的，如“世界杯”等。这种活动策划通常会吸引大批新客户参与到其中。但是，这样做是否真的能促进销售呢？也有一类活动策划专门面向老顾客，这种活动通常会以给老顾客带来福利来提高老顾客回头率和转介绍率。

34.事件营销策划。

良好的事件营销策划能收到事半功倍之效，但是往往这种事件营销难度较大。这是因为很多事件营销的策划人往往会陷入以下几种误区：一是只关注结果而忽略过程。二是只注重眼前效果，忽视长远规划。三是只重形式不重实效。也有其他事件营销案例比较偏向战术级别，如星巴克猫爪杯案，肯德基Dimoo盲盒系列等。

35.品牌促销。

再大的品牌也会产生尾货。怎样对待尾货关系到品牌整体定价机制。对于消费者来说，尾货是一种很好的销售渠道；而对于商家而言，尾货则能让自己更高效地获得流量。如何才能更好地利用尾货以达到营销目的？其实并不难。许多品牌为了对付尾货，都选择了一些具体时间点，比如周年庆，一些具体场所，比如折扣店等等。妥当的促销方式不但能迅速搞定尾货还能帮商家迅速增加引流产品。

36.什么是直播带货？

直播带货作为近年来新兴的网络卖货方式之一，薇娅和李佳琦当年一夜能带过亿，这可让许多传统商超都不敢奢求数据了。商家可选择到自家直播间售卖商品或者和网红进行合作。在直播经济背景下，各大平台纷纷推出各种“网红 电商”模式。但在实际操作过程中却存在着一些问题和误区。这些问题和误区阻碍了直播带货行业的发展。一是盲目跟风。大施会进行品牌策划和推广，邀请大牌网红进行直播带货及代言等活动，以达到品牌的背书目的。很多中小企业会在推广时强调曾和头部网红有过合作个案，此举能有效提升消费者信任度。