济南，搭建品牌发展新高地

品牌，不仅是企业或城市核心竞争力的集中体现，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。近年来，随着新旧动能转换国家战略的深入推进，济南的产业品牌、文旅品牌、科创品牌不断崛起。树立品牌理念，塑造品牌形象，挖掘品牌价值，弘扬品牌精神，济南正在以优质品牌赋能高质量发展，以品牌的力量激发城市发展的深厚潜力，逐步搭建起品牌发展的新高地。

聚焦自主品牌建设创新打造泉城品牌集群

自主品牌既是城市发展的“压舱石”，也是引领城市经济发展的“排头兵”。

从鲁味斋、兔子王、平阴玫瑰、章丘大葱等优秀品牌的回归，到浪潮集团、齐鲁制药、华熙生物等高新技术企业的崛起；从济钢、中国重汽、泰山钢铁、济南二机床、三箭集团等老牌名企的转型，到如今山东天岳、济南奥图、神思电子、翼菲自动化、博科控股等“专精特新”企业的涌现，济南的城市品牌谱系在不断拓展，城市品牌文化也逐步丰厚。

提起济南的自主品牌，相信每个济南人都能数出一串叫得响的名字，这些本土企业品牌共同建构了泉城品牌集群，记录着济南的发展轨迹，也映射着济南人民的奋斗故事。并且在新旧动能转换国家战略的引领下，济南的本土品牌正在进行着一场自我革新、转型升级的巨大变革。这场变革从济钢“无钢”发展的“逆袭之路”中就可见一斑。

2017年，济钢在济南的钢铁生产线全面停产，成为我国国有特大型钢铁企业就地关停主业的第一家。2022年末，济钢集团有限公司入围2022中国企业500强榜单。济钢强势回归，产值超过关停前水平，成为了传统企业涅槃重生的行业标杆。

从转型期的迷茫与阵痛中，济钢展现出了传统企业强大的发展韧性，提出“二次创业，重塑济钢”“三年再造一个新济钢”目标，济钢向产业转型要绩效，向新兴产业要发展。推进特种车辆制造、建筑垃圾运输回收等传统产业项目转型，同时进军空天信息产业、火箭装备制造等新兴尖端产业，正是凭借这种逆势奋发的坚定信念，济钢再一次重返中国企业500强榜单。

布局引进高端品牌以龙头企业带动重大项目突破2022年11月30日，济南比亚迪新能源汽车及零部件基地一期项目顺利投产，二期目前正在火热建设中，预计2023年下半年投产……

济南弗迪电池有限公司的动力电池项目2022年7月顺利通线，项目二期2023年2月实现顺利通线……

2023年5月，吉利集团全新研发的A 级车型将在济南吉利智慧新能源整车项目基地正式实现量产……

2023年，作为济南的“项目突破年”，2月14日，全省高质量发展重大项目建设现场推进会上，济南77个项目参加集中开工。2月22日，济南市人民政府办公厅印发关于2023年度济南市级重点项目安排的通知，305个重点项目中引进的高端品牌项目比比皆是，华润、复兴、保利、中电建等各个行业龙头企业纷纷在济南布局产业链，充分展现了济南优化营商环境，强化合作共赢的开放胸怀。特别是与中科院合作的中科院济南科创城项目，充分发挥了高层次人才吸引、关键核心技术攻关、创新辐射带动的重要作用，其中中科院先进微纳集成系统设计制造平台项目、中科院济南科创城产业园空间应用技术济南研究院项目、中科院济南科创城产业园泰山生态环境研究所项目等入选2023年度济南市级重点项目。

以大平台助力品牌发展共建泉城区域公共品牌企业的发展需要以品牌化思维来运营，城市的品牌建设则需要平台化的推广来支撑。本土品牌的“走出去”与外部品牌的“引进来”，都需要搭建宣传平台，畅通合作渠道。

2022年以来，“好客山东 好品山东”一次次登上各大媒体头版头条，一场场品牌宣传推介会引爆全网，山东的区域公共品牌推广工作取得了令人瞩目的成绩。作为省会城市的济南，在区域公共品牌建设与推广方面更是下足了功夫。

2022年9月，济南组建了以市委常委、宣传部部长为组长的工作专班和以济南广播电视台为主的执行专班，共同创建“泉城发布厅”。作为先进典型和品牌发布平台，“泉城发布厅”平台下面设立“济南榜样”和“泉城品牌”两个子平台，同时开通“泉城发布厅”微信公众号和视频号，作为统一权威对外发布平台。截至目前共发布228位群众身边的先进人物，一个个感人的故事让先进典型事迹浸润人心，让正能量产生了大流量。

除此之外，今年2月，济南高新区管委会印发《济南高新区关于开展“高新优品”工作的实施方案》，全面谋划和推进“高新优品”品牌建设。高新区将通过开展“高新优品”遴选和宣传推广，进一步帮助区内企业，提升品牌知名度、美誉度和影响力，实现“创建一个品牌，影响一批企业”，形成与省长质量奖、中国质量奖等相匹配的培育体系。

“齐鲁号”是由山东省发展改革委牵头负责、山东高速集团统筹运营的全国首个省级欧亚班列统一运营平台。今年3月，中欧班列（齐鲁号）济南集结中心三座功能楼均已完成主体封顶。作为全省首个集结中心，中欧班列（齐鲁号）济南集结中心的建成将为齐鲁品牌走出国门、开展对外贸易搭建重要平台。

从本土品牌的孵化培育，到传统品牌的转型突围，再到知名品牌的落地扎根，如今的济南已然成为了品牌孵化的沃土。推进强省会建设，济南以匠心促创新，以合作促发展，相信会有越来越多的品牌在融入济南城市发展的新格局中主动担当、积极作为，合力为塑造济南的城市品牌形象贡献力量。（来源：济南宣传）