ADX是AD Exchange的缩写,即广告交易市场,是为DSP(需求方平台)和SSP(供给方平台)服务的,起到衔接、匹配的作用。它接收到SSP的请求后,将广告流量信息传递给DSP,询问它们的出价。DSP响应后返回相应的广告创意及出价。朴素地说,ADX是基于RTB(RealTime Bidding 实时竞价)进行的,媒体的广告放在上面,价高者得,更加公平公正。
1、流量控制
ADX能控制一次广告请求发送到哪些DSP
2、创意审核
ADX应该对DSP的广告创意进行审核,只有审核通过的广告创意才能在竞价中胜出。这个工作量一般比较大,也存在时效性的问题.对于信任的DSP,实践中一般采用后审,仅当广告创意被投诉时才会有运营人员介入,进行审核操作。
3、条件过滤
ADX可以设置一些广告过滤条件,对参与竞价的广告进行过滤,例如
① 底价过滤:DSP的出价必须要大于底价才能参与竞价;
② 敏感词过滤:创意的标题、文案等内容是否包含敏感词;这个过滤可以视为自动化的创意审核。
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