DMP(Data Management Platform)数据管理平台。DMP属于一个中央的数据管理平台,可以收集、管理、分析线上和线下用户数据,还可以与DSP(广告需求方)、ADX(广告交易平台)等平台进行数据对接,让广告主可以使用用户数据,来使广告计划、定向等一系列广告投放活动决策更加明智,更多、更精准地使广告到达目标受众,从而使投放的费用获得更好的投资回报。借助DMP广告主可以对用户数据进行细分,用于不同类型的广告,如展示广告、搜索广告等。根据细分的用户人群作为目标受众的定向,可以进行精准的广告定向投放,还可以进行不同人群之间的广告ROI对比。
1、数据收集:收集媒体方的用户数据,将网站或APP的用户行为等数据传输到DMP系统中;
2、数据管理:收集到的数据按照需求进行分类,通过行为数据、关键词、位置、lookalike等多种方式从收集的数据中挖掘满足要求的用户,进行精准的人群细分和管理;
3、数据分析:通过分析用户过去的行为数据来判断用户未来的意图,年龄、性别、地域、学历等多维度展示和分析人群特征,加深广告主对受众的理解,帮助广告主准确的向消费者传达产品或服务信息;
4、数据对接:对接需求方平台、广告交易平台等系统,所有DMP中的人群,都会在投放时的定向选择中出现,广告主可以在创建广告时选择人群与定向交叉投放;