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H5

2022年06月06日 11:24【字号:

   定义

 

H5是HTML5的简称,泛指H5广告(也称为H5页面),是一种借助微信传播的营销形式。通俗来说,H5广告是一个网页,就像一个很大的容器,里面可以放文本、图片、音视频等基本的流媒体格式的文件。


   基本特征


一是可视化。H5与电视媒介具有相似性却又远胜过电视,它以兼具视听享受的声音、图片、影像等多媒体作为基本的表达媒介,易于感知、便于阅读也有助识记。

二是交互性。H5普遍具有超强的交互性,受众容易记住,可激发某种程度上的UGC,即用户生产内容,使受众乐于参与其中并进行二次传播。

三是情感性。H5页面往往以故事化的形式来传播信息内容,同时借助场景化的预设让信息不再是冰冷的符号,而成为人们乐于接受的、充满人性与情感的有声讯息。

四是需求性。H5页面在迎合个体情感需求和社交需求的前提下,在社会化媒体传播、交互层面上加入诱发用户分享行为的动机,产生借助用户社交关系链以实现最大化传播的作用。


   经典案例


人民日报《快看呐!这是我的军装照》

为庆祝建军90周年,人民日报客户端推出了一款名为《快看呐!这是我的军装照》的H5产品,一经上线“军装照”H5浏览量突破10亿。

网易哒哒《人生必做的100件事》

网易哒哒采用新颖的转盘交互形式,打造了刷屏《人生必做的100件事》H5,让原本枯燥的选择方式变得有趣温馨,不仅触动人心,还能够让用户找回曾经遗忘的记忆。

抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来了?》

抖音使用了二次元里面的鬼畜手法,打造了一支充满魔性的兼具鬼畜和嘻哈风的H5,让名画抖起来了,让人觉得十分的逗趣和幽默。