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什么是4A广告公司?

2022年07月19日 16:47【字号:


4A广告公司的“4A”起源自成立于1917年的全世界第一个广告代理商协会——美国广告商代理协会American Association of Advertising Agencies(简称“美国广告协会”)。因名称里四个单词首字母为A,简称4A。

随着全球经济市场及产业结构的发展,各个国家和地区也都成立了自己的“4A广告协会”,而无论协会的名称如何不同,都有着相似的严格筛选标准,笼统的可以概括成几个关键词:“规模较大”、“综合性服务能力”以及“跨国服务能力”。

在全球广告市场上,最著名的有六大集团:WPP、宏盟 (Omnicom)、埃培智(IPG)、阳狮 (Publics)、电通(Dentsu)以及哈瓦斯 (Havas)。在这些巨型集团下都拥有着更为知名的国际 4A 广告公司。

WPP为全球第一大广告集团,旗下有奥美广告(Ogilvy & Mather,O&M)、智威汤逊广告(J Walter Thompson,JWT)、D&Y扬雅广告、群邑、BATEY百帝广告、传立媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关等知名广告公司。总部设在伦敦。

宏盟集团(Omnicom)在全球市场排名第二,旗下有 BBDO(天联广告)、DDB(恒美)、TBWA、OMD(浩腾媒体)、PHD、DAS、Interbrand、Ketchum, Fleishman-Hillard、Wolff Olins 等知名广告公司。总部设在纽约。 

埃培智集团(IPG)为美国第二大广告集团,处于全球领先地位,旗下拥有万博宣伟公关(Weber Shandwick)、McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners灵狮广告、FCB博达大桥广告和优势麦肯、以及Initiative媒介等。总部设在纽约。

阳狮(Publicis Group) 为法国最大广告与传播集团,旗下拥有阳狮(Publicis)、上奇(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)、实力传播(ZenithOptimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest)等知名代理公司。总部位于巴黎。

电通集团(Dentsu)为世界最大单一广告集团,旗下拥有电通国际、凯络、卡利迪、dentsu X、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、伟视捷等知名代理品牌。

哈瓦斯集团主要的广告公司包括灵智大洋(Euro RSCG Worldwide,总部位于纽约)、Arnold Worldwide(总部位于波士顿)、传媒企划集团(Media Planning Group,总部位于巴塞罗纳)与市场服务机构"精实整合行销"(Field Force Integrated Marketing Group)等。

中国4A于2005年12月17日成立,从成立初期的28家,发展到目前的110多家会员单位,成员几乎包揽了所有在国内运作的大型国际广告公司。比如蓝标集团、盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)、广东省广告公司、未来广告公司……