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品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手不断地在调整，因此，塑造品牌形象是一个随着社会环境和经营环境变化的动态过程，企业在塑造品牌形象之后，要适时、适当地做出更新的措施，保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。品牌形象更新的原因有：
1、改变原有的错误品牌形象
2、品牌形象老化
3、丰富品牌形象
4、有效抵制竞争对手的威胁
5、配合企业整体战略
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