1、差异化竞争。品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上。这种差异化可以是多维度的,比如产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别;也可表现在由服务带来的品牌附加价值;积极塑造品牌联想和个性,品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值,反过来,也可促进品牌价值的提升。
2、资本增值。资本增值是在运动中实现的,运动性是资本的重要特性。品牌资本对于价值增值的无尽追求,会促进结构的合理化和资源的优化配置。而对资本增值最有助力的就是赋予品牌独特内,构建具有自身特色的企业品牌文化,增强企业的凝聚力。企业文化是企业的灵魂所在,要随着时代发展不断更新充实自身,才能正确地推动企业的发展。
3、强化品牌安全,保护购销双方利益。品牌资产所有的价值有一个最基本的前提,就是品牌安全度。强化品牌安全,保护购销双方利益,是提升品牌资本经济价值的保护手段。品牌保护包含法律保护和形象保护两种。法律保护是通过打假、防伪等活动,用法律手段来保护品牌不受侵害;形象保护主要从企业的危机公关出发,在危机公关中有二十四小时的黄金时间,但它是基于传统媒体时代,在新媒体时代甚至更短,这就更需要企业成立中心或任务小组,消费者知道品牌、接受品牌、忠诚品牌的根本原因,既是基于企业产品的质量、功能、包装、防伪等,也基于品牌的价值和态度。
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